Marca americana une gastronomia e estilo em acessório térmico para promover novo menu.
A Panera Bread, rede americana de fast food com apelo premium, acaba de lançar uma bolsa térmica em formato de croissant. O acessório, que mistura moda e marketing, foi criado para divulgar o novo item do cardápio: uma sanduíche de croissant tostado. A peça, que imita o formato do pão francês, já viraliza nas redes sociais, dividindo opiniões entre críticos e entusiastas.
A estratégia da Panera Bread segue tendências recentes de marcas que exploram a interseção entre gastronomia e cultura pop.
Em 2023, a Burger King lançou uma sanduicheira em formato de Whopper, enquanto a Balenciaga criou uma bolsa inspirada em sacos de batatas fritas. Dados da consultoria McKinsey revelam que 62% das gerações Y e Z valorizam experiências “instagramáveis” em campanhas de consumo.
A bolsa-croissant, produzida em material térmico, tem capacidade para armazenar a sanduíche recém-lançada. Segundo a Panera, o design foi pensado para “celebrar a identidade visual da marca de forma lúdica”. O preço e a disponibilidade ainda não foram divulgados, mas o anúncio já gerou mais de 15 mil menções no Twitter em 48 horas, segundo o monitoramento da Brandwatch.
Especialistas em branding apontam que a iniciativa reforça o posicionamento da Panera como marca “fast-casual” conceito que mescla conveniência e sofisticação. “É uma forma de engajar consumidores que buscam novidades e compartilhamento nas redes”, analisa Carla Rios, professora de Marketing Digital da ESPM.
A expectativa agora é pelo desempenho comercial da peça. Em 2022, a coleção de roupas da McDonald’s em parceria com a Balenciago esgotou em minutos, indicando o potencial do nicho. A Panera não confirmou se a bolsa terá edição limitada, mas o buzz gerado sugere que a estratégia já cumpriu seu objetivo principal: falar sobre o novo croissant tostado.
