Em um movimento que chocou o mercado de beleza, a modelo e empresária Hailey Bieber, (esposa de Justin Bieber). Acaba de vender sua marca de cuidados com a pele a Rhode, por US$ 1 bilhão para a gigante e.l.f. Beauty apenas dois anos após seu lançamento.
Fundada em 2022, a Rhode rapidamente se tornou um fenômeno, conquistando fãs com sua abordagem minimalista e fórmulas acessíveis. A aquisição coloca Bieber não apenas como uma das celebridades mais bem-sucedidas no ramo de cosméticos, mas também revela a estratégia agressiva da e.l.f., conhecida por absorver marcas inovadoras.
Apesar da venda, Hailey permanecerá envolvida como fundadora e consultora, garantindo que a identidade da marca, fortemente ligada a seu estilo e ethos seja preservada. Analistas veem o negócio como um sinal do poder duradouro de influenciadores no setor, onde autenticidade e alcance digital superam até mesmo tradicionais players de luxo.
“Isso redefine o que significa construir uma marca rápida e relevante hoje”, comenta uma especialista em tendências de consumo. Com o mercado global de beleza valendo mais de US$ 500 bilhões, a jogada pode inspirar uma nova onda de empreendedorismo liderado por celebridades.
Enquanto isso, fãs aguardam ansiosos o próximo passo de Bieber e se a Rhode, agora com recursos ampliados, manterá seu charme indie ou seguirá o caminho das massas.
