Em uma estratégia que mistura marketing sensorial e inclusividade, a Colgate tailandesa lançou um creme dental que parece saído de um conto de fadas. Tubos estampados com arco-íris e corações coloridos, com sabor de menta refrescante, por apenas 59 bahts (cerca de R$ 0,80). O produto, que viralizou nas redes sociais, não só chama a atenção pela estética mas também reflete uma tendência global de marcas que abraçam a diversidade em embalagens.
Design que fala
Em um mercado saturado por opções tradicionais, a Colgate aposta no visual como diferencial. A embalagem vibrante, compartilhada massivamente no TikTok e Instagram, atrai jovens e famílias, enquanto o preço acessível amplia o alcance. “É como escovar os dentes com alegria”, comentou um usuário tailandês em postagem que acumulou milhares de likes.
Por trás das cores
Especialistas em consumo observam que a escolha do arco-íris ressoa além do apelo estético. Na Tailândia, país conhecido por sua abertura à comunidade LGBTQIA+, as cores podem ser interpretadas como um gesto sutil de apoio sem discursos explícitos. “Marcas estão descobrindo que inclusão vende, especialmente quando é autêntica”, analisa a consultora de branding Marissa Kowitwong, de Bangcoc.
Dados que correm o mundo
Segundo a Nielsen, produtos com embalagens coloridas ou temáticas têm 30% mais chances de serem escolhidos por impulsividade. A Colgate não divulgou números de vendas, mas o buzz digital sugere sucesso: menções à marca na Tailândia subiram 45% em junho, segundo o Talkwalker.
Enquanto isso, nas prateleiras, o creme dental arco-íris virou símbolo de um movimento silencioso: consumidores cada vez mais preferem marcas que os representam nem que seja com um toque de cor na rotina.
