Londres, Inglaterra — Em uma esquina movimentada da capital britânica, um outdoor desafia a passividade das propagandas tradicionais. A Dreamies, marca conhecida por suas guloseimas que arrancam ronronos até dos felinos mais exigentes, uniu-se ao coletivo de arte urbana ARTS-CARL para criar uma instalação que é mais do que um anúncio é uma experiência.
O design, à primeira vista, parece simples com um pacote gigante de Dreamies, vibrante e convidativo. Mas é nos detalhes que a magia acontece. Gatos e gatas, esculpidos com um realismo quase inquietante, parecem emergir da estrutura, seus olhos brilhantes seguindo os transeuntes como se estivessem prestes a pular do cartaz. À distância, é fácil confundi-los com animais de verdade um efeito que já rendeu selfies, sorrisos e até tentativas de carinho de pedestres distraídos.
A colaboração entre Dreamies e ARTS-CARL não é apenas uma jogada de marketing, mas um exemplo de como o cross-branding pode elevar a arte pública. O coletivo, conhecido por intervenções que borram as fronteiras entre o comercial e o cultural, encontrou na marca um parceiro disposto a abraçar a criatividade sem amarras. “Queríamos algo que resonasse tanto com donos de pets quanto com amantes de arte”, comenta um representante da Dreamies. “E, claro, que fizesse jus à obsessão que os gatos têm por nossos snacks.”
Dados do setor sugerem que campanhas que mesclam arte e publicidade têm um engajamento 30% maior do que as tradicionais, segundo um estudo recente da Urban Marketing Institute. E os números parecem confirmar nas primeiras 48 horas, a hashtag #DreamiesArt ultrapassou 15 mil menções no Instagram, com usuários compartilhando suas próprias interpretações e, é claro, fotos de seus gatos “exigindo” o produto.
Enquanto isso, os felinos de Londres seguem ignorando o frenesi humano. Para eles, o outdoor é, talvez, apenas um lembrete gigante de que há Dreamies por perto. E isso, no fim das contas, é o que realmente importa.
