Em janeiro de 2025, a proibição do TikTok nos Estados Unidos finalmente entrou em vigor, após a lei que determinava que o popular aplicativo chinês deveria ser vendido para uma empresa americana ou, caso contrário, ser bloqueado no território nacional. Com a recusa enfática da empresa em ceder ao primeiro cenário, a segunda opção se concretizou, gerando uma reviravolta dramática no mundo digital.
A mensagem exibida para os usuários americanos foi clara: “Infelizmente, o TikTok está fora do ar, mas somos gratos ao Presidente Trump, que está trabalhando com a gente para uma solução”. A decisão de bloquear o app não ocorreu sem repercussões, com uma série de eventos inesperados e movimentações de gigantes da tecnologia para tentar resolver a situação.
Reações ao banimento
O impacto do bloqueio do TikTok foi imediato e marcante. Personalidades como Mr. Beast, um dos maiores influenciadores do mundo, se uniram a outros bilionários em uma proposta para salvar o app sob a bandeira de “A América merece o TikTok”. Além disso, Jesse Tinsley, conhecido por ser um empreendedor serial, também entrou na disputa, oferecendo uma proposta para adquirir o aplicativo e evitar a proibição.
Paralelamente, uma nova startup de inteligência artificial, a Perplexity, entrou no jogo com uma oferta ousada: uma fusão com a versão americana do TikTok, desafiando a hegemonia do Google e ampliando as discussões sobre a soberania digital nos EUA. O ex-presidente Joe Biden, por sua vez, decidiu passar a responsabilidade para Trump, deixando o futuro do TikTok nas mãos do novo governo.
No final de um conturbado domingo, em um movimento surpreendente, o TikTok voltou a funcionar nos EUA. A mensagem de boas-vindas dizia: “Graças aos esforços do Presidente Trump, o TikTok está de volta aos Estados Unidos.” Esse desenrolar repentino não só revelou a complexidade da situação política, mas também destacou o papel central que o TikTok desempenha no cenário digital americano.
O impacto no mercado de aplicativos
Com o TikTok temporariamente banido, outros aplicativos estavam prontos para abraçar os milhões de usuários americanos que, até então, eram devotos do app chinês. O Instagram, por exemplo, estava desenvolvendo maneiras de importar vídeos do TikTok para sua plataforma e ajustando seu algoritmo para atrair os refugiados digitais. Segundo pesquisas de mercado, a rede social poderia conquistar até 29% dos usuários do TikTok, além de 56% dos anunciantes, consolidando-se como um dos maiores beneficiados da mudança.
O YouTube Shorts, por sua vez, também se preparava para o aumento de demanda, ampliando a duração dos vídeos de um para três minutos e oferecendo treinamento especializado aos criadores de conteúdo. Nesse cenário, a plataforma poderia garantir 23% dos usuários e 24% dos anunciantes, consolidando sua posição como uma alternativa direta ao TikTok.
Além disso, outros concorrentes estavam prontos para se aproveitar da situação. O Substack, famoso por seu foco em conteúdo escrito, lançou o “Prêmio de Libertação do TikTok”, oferecendo uma recompensa de U$25.000 ao criador de conteúdo que conseguisse atrair o maior número de ex-usuários do TikTok para sua plataforma. Já o Clapper, uma rede social emergente, ofereceu até U$200 para cada vídeo que promovesse seu site como destino para os antigos fãs do TikTok.
O risco para as outras plataformas de ByteDance
Embora o TikTok tenha conseguido uma reviravolta temporária, os outros aplicativos pertencentes à ByteDance — como o CapCut, Lemon8, Marvel Snap e Lark App — também estão no radar do governo americano. Esses aplicativos, que vão desde ferramentas de edição de vídeos até plataformas de comunicação empresarial, enfrentam riscos semelhantes aos do TikTok, com possibilidade de enfrentarem o mesmo bloqueio.
Esse cenário levanta um ponto importante: a vulnerabilidade dos seguidores e influenciadores que construíram suas carreiras e audiências dentro dessas plataformas. Caso o bloqueio atinja outras redes de ByteDance, esses criadores de conteúdo poderiam ser forçados a migrar para novos espaços, o que teria um impacto significativo no ecossistema digital como um todo.
Apesar dos desafios, o possível banimento do TikTok também abre portas para o crescimento de plataformas alternativas e novas formas de engajamento digital. Aplicativos como Instagram, YouTube Shorts, e até mesmo novas redes como o Clapper, podem ver um aumento considerável em sua base de usuários e anunciantes, oferecendo novos caminhos para criadores de conteúdo.
A situação também está forçando empresas a repensarem a maneira como lidam com dados e a soberania digital. O caso do TikTok, que levantou questões sobre a privacidade e segurança dos dados dos usuários, coloca uma luz sobre a necessidade de uma regulamentação mais rigorosa para os aplicativos globais que operam em países com legislações cada vez mais específicas e protecionistas.
